抖音音乐星河携手88rising如何打造最温暖走心的音乐企划?

原标题:抖音音乐星河携手88rising,如何打造最温暖走心的音乐企划?

今年4月,Mc HotDog 热狗、马思唯、KnowKnow、Melo、张颜齐、沙一汀EL、于贞五组作为Side A音乐人以“平行世界”为主题创作了5首全新单曲,同时全网邀请音乐人作为Side B进行翻唱。最终,共征集到王OK(王澳珂)、Veegee徐若侨、孟佳、李俊毅4位音乐人的合作,共同完成一张呈现度超高的音乐合辑《平行世界》。

作为合辑的中心话题, #rapper集体相遇平行世界#高峰时在抖音挑战榜排名第5名,此线w。延伸线rising#则更创新高,单月播放量突破了5.1亿次。

从赛博宇宙的遐想到生命航线组艺人收录到名为《平行世界》的音乐专辑中。例如张颜齐的《No Thanks》就颇具想象力地展现“人与机器人”的“跨越机械之恋”,而沙一汀EL的《平行线》则讲述一场永不相遇的单恋。与此同时,Side A与Side B藉由音乐的翻唱来进行交流,但不同的诠释、不同的演绎又使得他们分列于两个平行的世界,一首歌曲能给歌迷带来双重的体验。

这一优质的企划正是来自抖音音乐星河企划联合88rising推出的全新音乐IP Hypersonic。如今,这一强强联合的IP将上线第二辑“You, Dear”音乐聊天室。这一次,他们又带来了怎样的企划巧思?又将如何通过音乐企划读懂年轻人?

他们在流媒体上“一起听”、“一起看”,边看边听边聊;他们喜欢用一首歌来代表自己最近的生活状态,来寻找同好的交流和慰藉;他们在朋友圈里分享歌曲,用歌曲来表达、来交流。对于当代的年轻人而言,音乐成为一种沟通语言。两只耳机就能搭建起一间聊天室,两个人的生活藉由音乐变得亲密无间。

基于对年轻人生活的体悟和洞察,抖音音乐星河企划 x 88rising共创IP Hypersonic上线了第二张特别音乐企划——“You, Dear”音乐聊天室。此次音乐专辑中包含了5组音乐人围绕着“Dear”展开的音乐畅想,把亲密关系中的耳鬓厮磨演绎成5首原创歌曲。

余佳运x王OK(王澳珂)的歌曲《邂逅一夏》以男女对唱的形式描述了一场在咖啡厅内的邂逅,我手机刚好没电,走进咖啡厅就恰巧遇到你,与你的邂逅就像是一场命中注定的确幸。夏日也是沙一汀EL《梦到你》中的场景,歌曲则讲述了在梦里重新偶遇心爱之人的故事。梦中我们分外亲密,交换从前未曾袒露的话语,虽是梦境,但却热烈而真切。

颜人中x Veegee徐若侨的歌曲《Fall》则描述了在爱情的茫然中坚定寻找彼此的故事,并将这一状态比喻成在荒漠和丛林中呼唤彼此的姓名,听来像是在炎炎夏日淋了一场酣畅淋漓的雨,即便所爱隔千山,我也愿意坚定地Fall For You;太一《My World》则专注于氛围的描摹,都市夜晚的闪烁霓虹、粉红色的日落、黄昏山海间的喃喃细语,悉数浮现在歌迷的脑海中。亲密关系像一场奇妙的冒险,我愿不顾一切向你前进,用浪漫与温柔包围着你。

即将上线的阿达娃x 法老的歌曲《好巧,我也失眠》讲述了彼此有好感的两个人常常聊天到深夜,聊秘密,聊天气,再到聊对未来的憧憬。然而,展开所有的故事只需要一句“好巧,我也失眠”。作为擅长旋律的Rapper,阿达娃将如何用突出的Hook诠释亲密关系中的温暖与陪伴,值得期待。

谁说情歌只能唱给爱人?在这张企划中,不同的音乐人从不同阶段、不同视角入手,唱出了当下年轻人与亲人、爱人、朋友之间的各种亲密关系的真实体验,每一个人都可以从专辑中听到自己的故事。

值得一提的是,专辑中曲风的选择与歌词主题具有超高的和谐度。歌曲《邂逅一夏》选择R&B的曲风,不仅与咖啡厅的场景十分契合,还与王OK(王澳珂)浪漫的声线形成一种情绪上的张力,在浪漫之外又多了一丝甜蜜;《梦到你》则以纯粹的吉他扫弦开始,在朦胧的梦境中男孩实现了在现实中无法实现的事,却发现「梦到你」是因为对方在忘掉你,矛盾的心情油然而生。

与前两者的甜蜜不同,颜人中x Veegee徐若侨的歌曲《FALL》略显忧伤。Veegee徐若侨的声音有一种令人印象深刻的空灵,与雨声、雷声的采样显得相得益彰,也巧妙地呼应了歌词中丛林、荒漠等等意象。太一选择Dream pop、阿达娃与法老选择旋律说唱,也都非常契合亲密关系中的浪漫、温暖和陪伴的主题,表现了超高的歌曲完成度。

虽然整张专辑都是围绕亲密关系这一主题进行创作,但是听完也不会让歌迷有审美上的疲劳感。这正是得益于企划在编排歌曲的过程中,多层次地呈现出了歌曲对于亲密关系的不同理解,以及通过多元的曲风来保障听觉呈现上的丰富性和层次性。

对于背后的Hypersonic团队而言,“You, Dear”音乐聊天室的整场企划不仅仅从“亲密关系”这样一个亘久不变的主题挖掘出了新的灵感,同时也在探索优质的音乐企划所能涵盖的维度。

一方面,相较于传统的专辑模式,这个企划有更高的自由度,可以探索更多曲风与主题排列组合的可能性,一次性为歌迷带来更丰富的情感体验;另一方面,企划的概念则应一以贯之,为优质内容打好走心牌、情怀牌。这一次的企划就不仅仅是为了争取更多听众的宣推,企划本身像是与年轻受众的面对面交流,颇具情感温度和人文关怀。

互联网时代的音乐企划,往往需要涵盖到一张专辑“企制宣”的全流程。“You, Dear”音乐聊天室将专辑中歌曲的“温暖有力量”延续到相关宣发的视觉呈现上,把无形的音乐转化成有形的体验。

可以看到,企划的宣传海报上,色调明亮而柔和。“You, Dear”字符被巧妙地图像化,形成了一个个由字母构成的立体空间,字母Y、D、R化作房间和建筑,字母O是一个发光的球体,字母U化作河流,字母E变成下坠的空间,字母A则是一座悬浮的玻璃房。

而本次参与企划的音乐人化作形态不同的迷你人,象征着他们为企划做出的努力,共同搭建起这个温暖浪漫的“聊天室”赛博空间。身处其中,大家交流沟通,表达爱也沟通爱,每一个人都可以从其中获得温暖和能量。

对于很多听众而言,爱、温暖和交流正是他们的心灵刚需。而Hypersonic的企划洞察到了当代年轻人的孤独和渴望,以走心的视觉+听觉来加强与听众之间的连接。

在互联网时代,优质的音乐企划不能寄希望于头部效应来带动企划,也不能仅仅着眼于歌曲内容在概念上的统一。不得不说,当下的乐迷群体对音乐企划提出了更高层次的需求,真正受到年轻人欢迎的音乐企划是视觉、听觉再到氛围体验多方面联动,同时音乐内容也紧扣流行风向,明白年轻人的所爱所想。

这才是优质音乐企划的价值所在,也是它成为当下最重要的音乐宣推形式的原因所在。

Hypersonic作为音乐IP领域的新入局者,通过这两次的音乐企划,让业内看到他们的实力和野心。

不难看出,推广高品质音乐,助力才华的音乐出圈的能力并不仅仅是算法推荐的作用,还需要企划来保障内容的专业性和感染力。同时,汽水音乐作为专属音乐平台的助力,还将进一步提升歌迷对音乐的参与感。

汽水音乐就像一个不言自明的派对现场,我们只要相见,就能明白彼此为了“You, Dear”而来。返回搜狐,查看更多

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