中国棒球人群整体规模约4100万

棒球(Baseball),是球类运动项目之一。是以球棒击球进行攻守对抗的竞技项目。棒球的球一般是由圆形软木、橡胶或类似物质做球心,用麻线缠绕,再用两块白色马皮或牛皮包紧平线密缝而成的。球的重量大约为141.8克到148.8克不等,圆周为22.9厘米至23.5厘米,球面应平滑光整。球分为硬式和软式两种。硬式棒球的球又可分为马皮制和牛皮制两种,但现在职业棒球和业余棒球的球均用牛皮制的。硬式球规定以木栓、橡胶或类似的材料为小芯,用线包裹,表面是用两片白色马皮或牛皮结实地包缝制成。软式球是由橡胶制成的,可分为A型、B型、C型、D型、H型五种型号。A型是一般的中弹球,B型、C型、D型是专供少年使用的中弹性球。H型是准硬式球,内部有填充物,其弹性较其他型号的球软。

在全球范围中看,棒球是一项社会化、商业化价值双高的运动。棒球产业占世界体育产业市场份额12%。中国棒球运动产业发展空间广阔、市场潜力巨大,结合国家“全民健身”和“体育强国”政策的指导,棒球产业的春天即将来到。中国棒球产业将成为体育产业深化改革的“引领者”,将会爆发出催人奋进的磅礴力量。人民棒球将以“市场化、职业化、国际化”为发展方向,打造中国棒球知名品牌IP,通过强化人民棒球平台建设,在青少年培训开展、赛事活动举办、融媒体开发、跨界融合合作等方面有所突破,扩大棒球覆盖人群,丰富棒球承载内容,拓宽棒球推广途径,举办中国棒球各类高峰论坛,发展中国棒球市场,打造中国棒球产业链。”

调研显示,中国对MLB及棒球感兴趣的人接近3000万,这片广阔的市场有待MLB转播的进一步触达。在MLB赛季开始前,MLB与腾讯视频及东方明珠新媒体完成了直播版权签约,后两者将为中国观众带来MLB赛事的直播。

其中,腾讯视频不仅为MLB赛事升级了直播技术,使用户在平台上可以收看MLB春训赛、常规赛、全明星赛、季后赛和其他相关赛事内容,而且还保证了赛事转播质量,每个比赛日将至少直播一场比赛,并且每赛季将有不少于200场的赛事直播以及点播服务。

值得一提的是,截至目前,国内已实现MLB赛事落地全国28个省市自治区的IPTV和有线亿的中国家庭用户可以享受到世界最顶尖的棒球赛事。

另外,社交平台和原创内容是MLB内核向外传播的关键链条,也是其扩大海外影响力的保障。过去一年,MLB在文字及短视频内容平台都取得了可观的数据增长,目前各个平台相加已有530万左右的粉丝量。

中国棒球人群整体规模约4100万,活跃人群2100万,主要分布在经济发达的华北、华东、华南地区一线和新一线城市,如北京、上海、广州、成都等地。在活跃人群中,泛棒球消费人群占比81.5%,棒球观赛人群占比45.7%,棒球参与者占比40.0%。其中成年棒球人群主要以收入相对较高的白领阶层为主。86.9%的人受过良好的教育(本科及以上),家庭月收入8000元以上的占比82.1%,具备良好的消费能力。中国的棒球训练场地及棒球场馆数量稳步提升。超六成棒球活跃人群是在近3年中开始接触棒球这项运动的。

近年来,在国家对于体育运动发展的大力支持下,棒球运动在中国众多城市收获了更广泛的受众基础。《中国棒球产业中长期发展规划(2016-2025)》指出,要实现棒球核心产业、紧密产业及相关产业总规模超过五百亿元,全国观看和参与棒球相关赛事、活动和节目的人口超过两千万的目标。棒球也将作为正式体育项目纳入杭州亚运会,那里将有国内规模最大的国际赛事标准棒球场地。

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